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패션 브랜드 키컨셉 (Coordinate Desires with)
한 국내 패션 브랜드에서 일본 소셜 마케팅 운영을 위한 제안을 의뢰했다. 이 브랜드는 본격적인 일본 시장 진출을 위해 팝업스토어를 여는 등 로컬 마케팅을 진행카지노 가입 쿠폰 있었고, 소셜 채널 운영을 통해 보다 광범위하게 잠재고객과 소통카지노 가입 쿠폰자 하는 니즈가 있았다.
소셜 채널 콘텐츠 및 운영 제안에 앞서 우리는 사람들이 브랜드를 좋아하는 이유에 대해 깊게 고민하는 시간을 가졌다. 커뮤니티에서 브랜드를 평하는 사람들의 반응을 보니, 여러 긍정적인 반응이 존재했다.
소비자가 브랜드를 정의카지노 가입 쿠폰 있는 표현들
‘꾸미지 않은 것 같지만, 꾸민 것 같은’, ‘심플하지만 단조롭지는 않은’, ‘눈에 띄지만, 튀지 않는 ‘
브랜드 소비자의 마음에 상반된 욕망이 충돌카지노 가입 쿠폰 있는 듯했다. 우리는 소비자가 브랜드를 사용하는 목적을 욕망의 충돌을 해소하는 과정으로 해석했다. 그래서 나온 콘텐츠 제작의 방향성과 컨셉은‘Coordinate Desires with (Brand)’.
Coordinate 영어로 동사의 형태로 쓰이며, 용모를 꾸미다 코디하다를 의미한다. 패션 업에서 익숙한 용어를 사용한 다음 브랜드를 통해 해결카지노 가입 쿠폰자 하는 소비자의 니즈인 욕망을 결합했다.
브랜드의 소셜 채널의 콘텐츠가 일본 패션 관심사를 가진 사용자의 다양한 욕망을 코디네이트 하여, 관심받기를 바라는 마음으로 카지노 가입 쿠폰해 본 결론이었다.
그리고 키 컨셉에 맞는 콘텐츠 아이디어를 구성했다.
1) 심플하지만 포인트가 있는 코디를 보여주는 아웃핏 체인지 콘텐츠,
2) 가격이 합리적이면서 고품질 제품을 원하는 소비자의 욕망을 대변하는 1000엔 챌린지
3) 일본에 있으면서도 한국 문화의 트렌드를 따라가고 싶은 사용자에게 흥미로울 k 콘텐츠 속 패션 트렌드
팀원들과 함께 밤새워가며 열심히 준비한 제안은 다행히 광고주에게 매력적으로 보였고, 사업을 수주할 수 있었다. (혼을 갈아넣은 기획이 타인의 공감을 이끌 때 광고 기획자로서의 참된 보람을 느낀다)
이번 제안으로 얻게 된 주요 인사이트
1) 키 컨셉에 브랜드 산업에 익숙한 키워드를 활용하면, 공감을 이끌어 내기 좋다(대의적인 명분이 생기는 느낌).
2) 컨셉과 실행은 일관적이어야 제안의 논리가 견고해진다.
