디깅빌보

KBO 프로야구, 어떻게 부활했을까? - KBO 프로야구가 인기 스포츠로 올라선 마케팅, 브랜딩 비결

디깅빌보 — Sat, 12 Apr 2025 10:00:01 GMT

핫이슈 심층분석: KBO 프로야구, 어떻게 부활했을까? *지식 플랫폼 '뉴닉'의 비욘드 트렌드에 기고된 글입니다. 올해 3월은 봄임에도 유독 추웠지만, KBO 리그(프로야구)의 인기만큼은 그 어느 때보다 뜨거웠어요. 시범경기(정규시즌 시작 전 연습 경기)임에도 관중 수는 작년 대비 평균 54%나 증가한 32만 명으로 역대 최다를 기록했죠. 이런 인기는 정규

넷플릭스에도 PPL이 숨어있다?! - OTT까지 침투한 PPL, 광고-콘텐츠의 관계에 대해서

디깅빌보 — Thu, 06 Mar 2025 06:00:01 GMT

핫이슈 심층분석: OTT에도 PPL이 숨어있다?! *지식 플랫폼 '뉴닉'의 비욘드 트렌드에 기고된 글입니다. 2025년이 얼마되지 않았지만, 벌써부터 넷플릭스가 콘텐츠 시장을 압도적으로 이끌고 있어요. '오징어게임 2', '중증외상센터', '솔로지옥 4', '멜로무비' 등등.. 너무나도 재밌는 콘텐츠가 매월 넷플릭스에서 쏟아지고 있죠. 넷플릭스 콘텐츠가 재

티파니앤코는 어떻게 설렘의 상징이 되었을까? - 여성들의 설렘이자 꿈의 상징이 된 티파니앤코의 브랜딩 & 마케팅

디깅빌보 — Sat, 01 Feb 2025 06:18:29 GMT

#7 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - 티파니앤코 우리는 종종 어떤 브랜드의 제품을 갖는 것 자체를 꿈꿀 때가 있죠. 자동차의 경우 슈퍼카 부가티, 람보르기니. 시계의 경우 파텍필립, 롤렉스가 대표적이에요. 하지만, 이런 브랜드들은 워낙 강한 색채를 갖고 있어 사람마다 호불호가 갈리는 경우가 매우 많습니다. 저 역시도 갑자기 롤렉스가 생긴다면.. 그걸

내 서랍 속의 이야기

디깅빌보 — Sat, 09 Nov 2024 15:56:13 GMT

브런치에는 작가의 서랍이라는 기능이 있다.아직 발행하지 않은 글을 저장해 두는 기능인데, 브런치스럽게 잘 표현한 것 같다. 오늘은 그 서랍 속에 가장 오랫동안 묵혀있었던, 조금은 부끄러워서 보여주지 못했던 이야기. 디깅빌보 뒤의 '나'에 대한 이야기를 해보려고 한다. 부끄러운 첫 게시글 2021년 7월, 이 채널의 첫 콘텐츠 업로드일이다. 채널의 목적은

F1, 어떻게 가장 화려하고 인기있는 스포츠가 되었을까 - Formula 1(F1)의 역사, 성공적인 마케팅 전략에 대해

디깅빌보 — Sun, 22 Sep 2024 06:08:29 GMT

#6 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - Formula 1 최근 유튜브에서 급속도로 인기가 상승 중인 스포츠가 있습니다. 쿠팡플레이 스포츠 유튜브 채널 Shorts 영상 조회수 TOP 10에서 축구, 야구를 제치고 이 스포츠의 비중이 60%를 차지할 정도로 큰 인기를 끌고 있어요. 이런 최근의 인기는 한국만의 이야기는 아닙니다. 최근 이 스포츠의 글로벌

왜 브랜드들은 '헤리티지'에 열광하는가? - 헤리티지, 역사를 넘어 브랜딩, 마케팅의 영역으로

디깅빌보 — Sun, 15 Sep 2024 01:00:08 GMT

#15 핫이슈 심층분석: 브랜드, 헤리티지(Heritage)에 열광하다 지난달, 아디다스는 북촌에 매우 독특한 플래그십 스토어, '아디다스 북촌 헤리티지 스토어(adidas Buckchon Heritage Store)'를 오픈했어요. 국내 최초의 아디다스 스니커즈 전문샵 오픈인 만큼 한 달이 지난 지금까지도 웨이팅이 있을 정도로 엄청난 인기를 끌고 있다고

배민 창업자도 빠진 숙소 큐레이션 '스테이폴리오' - 스테이폴리오 브랜드 스토리와 성공요인, 인사이트를 알아보자

디깅빌보 — Sun, 18 Aug 2024 12:18:08 GMT

주목! 국내 Hot Brands - 스테이폴리오(STAYFOLIO) 이번 7월, 한동안 잠잠했던 스타트업 씬에서 가장 핫한 이슈가 발생합니다. 바로, 배달의민족 창업자 김봉진 전 의장이 숙박 플랫폼 STAYFOLIO(스테이폴리오)를 인수한 것이었죠. 이번 인수는 김봉진 의장이 사퇴 후 플랫폼 사업을 할 수 없었던 겸업 금지 의무 조항이 해제된 후 도전한 첫

오메가는 어떻게 올림픽 공식 시계가 되었을까? - 오메가 X 올림픽, 100년의 파트너십에 대해

디깅빌보 — Mon, 05 Aug 2024 12:04:26 GMT

#5 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - OMEGA 인기 구기종목이 모두 탈락하며 흥행 참패가 예상되었던 파리 올림픽, 하지만 모두의 예상을 깨고 한국 선수들의 명경기와 선전으로 인해 큰 관심을 받고 있어요! *한국은 무기의 나라야 (양국, 사격 사랑해요!) 이번 파리올림픽은 경기도 경기이지만, 화려한 스폰서 마케팅도 화제입니다. 루이비통의 올림픽 최초

현직마케터가 엄선한 2024 칸 광고제 수상작 오마카세 - 본업 마케터 주인장이 고른 주목할만한 칸 광고제 수상작

디깅빌보 — Fri, 26 Jul 2024 02:42:22 GMT

네, 맞아요. 이 원고는 칸 광고제 수상작 발표하자마자 쓰려고 했던 것이지만... 아쉽게도 야근에 밀려 1달이 지난 지금에야 부랴부랴 재구성한 글입니다 ㅋㅋㅋㅋㅋㅜㅜ 하지만, 덕분에 한 발짝 떨어져서 더 깊게 수상작들을 살펴볼 수 있었죠:) 깊게 살펴보면서 "이건 정말 추천드릴만하다"라는 생각이 드는 것들을 모아 여러분들께 오마카세로 선보여드립니다! 마케

브랜딩, 그기 돈이 됩니까? - 핫한 브랜드들 적자시대, 브랜딩은 돈이 될까?

디깅빌보 — Sat, 08 Jun 2024 02:34:30 GMT

#14 핫이슈 심층분석 최근에 가장 핫한 브랜드를 꼽으라면 반드시 들어가는 브랜드 중 하나인 '노티드' 다소 화제성을 잃었다고 평가받더라도, 여전히 오픈런을 불러일으키는 핫한 브랜드예요. 노티드를 핫하게 만든 건 GFFG의 뛰어난 브랜딩 덕분입니다. (물론 도넛도 큰 역할을 했죠) GFFG는 노티드뿐만 아니라 다운타우너, 클랩피자, 호족반 등의 브랜드를 성

광고주도 힘들어 - (3편) 광고주가 생각하는 대행사와 애증의 관계

디깅빌보 — Sun, 07 Apr 2024 11:22:37 GMT

#1 갑인 듯 갑아닌 갑같은 나(광고주) 광고주는 대행사에게 '갑'이다. 그냥 말하는 것이 아니라, 계약서 상에도 광고주는 '갑', 대행사는 '을'로 적힌다. 단순하게 보면, 무조건 광고주가 유리해 보인다. 법적 효력이 있는 계약서에서 갑의 지위를 보장해 주기 때문이다. 하지만, 우리 모두가 알듯이 법은 절대 만능이 아니다. 대행사가 경쟁 PT에서 일을

광고주 널 사랑해, 하지만! 널 미워해.. - (2편) 대행사가 생각하는 인하우스 마케팅팀과의 애증의 관계

디깅빌보 — Sun, 31 Mar 2024 01:03:23 GMT

#1 광고주 널 사랑해, 하지만! 널 미워해.. 대행사는 사실 광고주(인하우스 마케팅팀)를 좋아한다. 대행사가 수익 출처의 대부분이 광고주의 프로젝트를 따와서 거기에 수수료를 붙이는 것이기 때문이다. 즉, 대행사의 소비자는 광고주인 것이다. 그래서 대행사들은 광고주들의 프로젝트를 따기 위해 경쟁 PT를 펼치는 등 매우 치열하게 영업한다. 이와 동시에, 매우

인하우스 마케팅팀과 대행사. 그 애증의 관계에 대해서 - 인하우스 마케팅팀과 대행사의 차이와 정의 (1편)

디깅빌보 — Sun, 24 Mar 2024 09:45:54 GMT

#1 다섯 팀, 14명 1년 동안 내가 인하우스 마케터(특정 기업의 마케터)로 일하며 함께한 대행사 팀과 명수다. 1개의 프로젝트당 대행사 1팀이 붙었고, 1팀 당 평균 3~4명이 우리 팀의 마케터 1,2명과 함께 짝을 이루며 마케팅 프로젝트를 진행했다. 여기서 끝이 아니다. 대행사의 대행사인 "대대행사"까지 합치면 한 프로젝트당 총 2~30명이 함께했

성수 다음의 핫플은 어디인가? - 통계로 알아보는 현시점 핫플 현황, 유망주를 알아보자

디깅빌보 — Sat, 17 Feb 2024 02:36:06 GMT

#13 핫이슈 심층분석 한국 사람이라면 무조건 아는 동네, 최근 한국에 놀러 오는 외국인들도 명동보다 더 찾고 있는 동네, 바로 성수입니다. 옛날부터 우리는 이런 장소를 '핫플'(핫플레이스)라고 불렀어요. 제가 중학생일 때에는 강남, 명동을 핫플이라고 불렀고 시험이 끝난 날 자유를 만끽하러 친구들과 가기도 했죠. 하지만, 2024년에 핫플하면 떠오르는 장

왜 나이키는 스포츠 후원을 중단하고 있을까? - 타이거 우즈, 유명 축구 선수/구단과의 파트너십 축소 중인 나이키의 속내

디깅빌보 — Thu, 01 Feb 2024 10:56:06 GMT

#13 마케팅 뒷담화 - Nike 골프 역사상 가장 큰 광고효과를 창출해 낸 타이거 우즈의 2005년 PGA 피니시샷을 아시나요? 혹자는 나이키가 너무 운이 좋았다고 말하지만, 사실 나이키는 1996년부터 타이거 우즈와 파트너십을 맺어 오랜 기간 그와 우호적인 관계를 이어가고 있었습니다.2005년의 피니시샷은 어찌 보면 나이키와 타이거 우즈의 오랜 우정으로

문화로 세계적인 브랜드가 되다, 데우스(DEUS) - 바이크와 서핑 문화를 기반으로 세계적 패션 브랜드로 올라선 데우스 브랜딩

디깅빌보 — Sun, 07 Jan 2024 00:58:28 GMT

#3 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - DEUS EX MACHINA 최근에 여러 셀럽들의 사복 착장에서 자주 보이는 한 브랜드가 있습니다. 걸그룹 뉴진스, 아이브뿐만 아니라 노홍철, 심지어는 나영석 PD까지 이 브랜드 옷을 입을 정도로 여러 연령층의 셀럽들이 이 브랜드의 옷을 애용하죠. 국내에서는 아직 생소하지만, 해당 브랜드는 호주, 이탈리아, 일본,

본업보다 부업에 미친 곳, 레드불 (RedBull) - 에너지 음료로 시작해 스포츠 대부로 올라선 레드불의 브랜드 마케팅에 대해

디깅빌보 — Thu, 30 Nov 2023 11:35:32 GMT

#3 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - RedBull 세계 최고의 레이싱 경기 F1에서 2년 연속 컨스트럭터 우승을 차지한 기업이 있습니다. 해당 기업의 팀은 9월 24일 일본 그랑프리에서 압도적인 퍼포먼스를 보여주며 남은 경기와 무관하게 조기 우승을 확정 지었죠. 근데, 그 기업은 자동차 회사가 아닙니다. 이 기업은 F1팀만 소유하고 있지 않아요. 우

나도 몰랐던 취향의 조각을 찾다. TTRS - 29CM의 프리미엄 리빙 셀렉숍 TTRS에 대해

디깅빌보 — Thu, 09 Nov 2023 13:25:19 GMT

#12 마케팅 뒷담화 ✅ 새로운 취향을 알려주는 새로운 공간, TTRS 당신만의 한 조각을 찾아보세요. 그렇게 새로운 취향을 만나보세요.Match Your Piece. Meet Your Taste 핫플의 대명사, 성수에 새로운 공간 TTRS가 등장했습니다. 쨍한 노란 색상과 차분한 그레이톤의 디자인이 상당히 이쁘지만, 요즘 핫한 공간처럼 한눈에 어떤 공간

비평 없는 매거진은 결국 도태된다 - 비평이 부재한 국내 패션 미디어, 올바른 길을 가고 있는가?

디깅빌보 — Mon, 30 Oct 2023 11:55:02 GMT

#3 온큐레이션 기고글 - 국내 패션 미디어의 비평 부재에 대해 *해당 글은 웹 패션 매거진 온큐레이션에 기고한 글입니다. 최근 국내 도메스틱 브랜드 산업은 놀라운 성장을 거듭하고 있다. 100억대 매출을 기록하는 브랜드가 여럿 등장하고, 유수의 백화점에서 입점 제의를 받을 정도로 그 위상이 높아졌다. 이러한 브랜드의 성장에는 국내 패션 뉴미디어의 역할이

재주는 AI가 부리고, 돈은 누가 벌까? - 법과 기술의 간극, 시차

디깅빌보 — Sat, 30 Sep 2023 03:16:04 GMT

#2 온큐레이션 기고글 - 콜라보의 명과 암, 지향점에 대해서 *해당 글은 웹 패션 매거진 온큐레이션에 기고한 글입니다. 빅뱅이 ‘너에게로’라는 신곡을 발표했다는 소식을 들어봤는가. 유튜브에 공개된 음원은 3주 만에 50만 회가 넘는 조회수를 기록하며 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 사실 이 음원은 실제 빅뱅이 부른 노래가 아니다. ‘뉴플(Newple)’이라는